Twitter聯(lián)合創(chuàng)始人埃文·威廉姆斯（Evan Williams）日前發(fā)表文章說(shuō)道，盡管他個(gè)人仍然喜歡完美的.com域名，但實(shí)際上隨著谷歌搜索、瀏覽器功能和應(yīng)用程序的發(fā)展，域名的重要性正在持續(xù)下降，產(chǎn)品和品牌的名稱(chēng)卻仍然重要，甚至在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域中更加重要。

　　在討論可能的產(chǎn)品名稱(chēng)時(shí)，一些人問(wèn)埃文•威廉姆斯，我們?nèi)缃袷欠裉幱谝粋€(gè)獲得優(yōu)秀域名不再像以往一樣重要的時(shí)期。埃文·威廉姆斯對(duì)此表示肯定，原因至少來(lái)自五個(gè)方面：

　　一、谷歌

　　曾幾何時(shí)，誰(shuí)還記得親朋好友的電話(huà)號(hào)碼；曾幾何時(shí)，誰(shuí)還記得經(jīng)常聯(lián)系的人的電子郵箱地址；曾幾何時(shí)，誰(shuí)記得如何在沒(méi)有導(dǎo)航的情況下在城市里穿行。軟件取代了人們的大腦，接管了這些工作，因?yàn)檐浖由瞄L(zhǎng).com域名就像電話(huà)號(hào)碼和電子郵箱地址，都是一種獨(dú)立的標(biāo)識(shí)，便于電腦對(duì)其進(jìn)行分類(lèi)處理，而不像大腦一樣進(jìn)行自然處理。

　　如果你在電子郵件客戶(hù)端的收件人一欄中輸入“鮑勃”，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)向你提供一些曾經(jīng)聯(lián)系過(guò)鮑勃的電子郵件地址，這種猜測(cè)通常很準(zhǔn)確。就算不準(zhǔn)確，你也可以在地址薄中找到，并很有可能簡(jiǎn)單地復(fù)制+粘貼，而無(wú)需關(guān)注這個(gè)地址到底是什么。

　　很多人用同樣的方式使用谷歌。埃文·威廉姆斯說(shuō)當(dāng)他第一次看到人們通過(guò)在谷歌中輸入yahoo.com而進(jìn)入雅虎網(wǎng)站時(shí)，他感到震驚。曾有大量Facebook用戶(hù)圍繞著一篇博客文章討論如何登錄Facebook，但他們卻感到迷茫，因?yàn)樗麄兊卿汧acebook的方法是在谷歌中輸入“Facebook登錄”。這說(shuō)明，谷歌在人們上網(wǎng)的過(guò)程中變得多么普遍。如果谷歌速度不這么快，這可能不會(huì)發(fā)生。但谷歌確實(shí)很快，而且是自動(dòng)完成的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。這只是其中一個(gè)原因。

　　二、地址欄的自動(dòng)完成功能

　　對(duì)于那些相對(duì)更加聰明的用戶(hù)而言，瀏覽器地址欄的自動(dòng)完成/推薦功能可以使我們?cè)谥暗卿涍^(guò)一兩次這些網(wǎng)站之后便無(wú)需記憶域名。事實(shí)上，通過(guò)Chrome瀏覽器，谷歌已經(jīng)把搜索框和地址欄以一種完美的方式整合起來(lái)，用戶(hù)無(wú)需記憶任何東西。

　　三、移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)瀏覽器和隱藏地址欄

　　人們關(guān)注域名的其中一個(gè)原因就在于，他們會(huì)在每個(gè)網(wǎng)頁(yè)的頂端看到域名。然而，如果使用手機(jī)登錄互聯(lián)網(wǎng)，情況就不再如此。由于屏幕尺寸受限，地址欄通常會(huì)被隱藏。頁(yè)面底端的狀態(tài)欄也不再顯示，不像過(guò)去一樣將鼠標(biāo)懸停在狀態(tài)欄時(shí)可以看到自己所前往的域名。

　　為了簡(jiǎn)潔與最小化，谷歌甚至將隱藏地址欄帶到了桌面瀏覽器。

　　四、應(yīng)用

　　在上面一條原因討論的仍然是手機(jī)的互聯(lián)網(wǎng)使用，但如今人們?cè)絹?lái)越不關(guān)注域名的另外一個(gè)原因就是安裝應(yīng)用程序。埃文·威廉姆斯認(rèn)為，并不是“未來(lái)全部屬于應(yīng)用”觀(guān)點(diǎn)的呼吁者。但顯然，應(yīng)用的使用非常普及，它正在吞食互聯(lián)網(wǎng)的使用。盡管幾乎所有的應(yīng)用都包含了一個(gè)網(wǎng)站，但由于大多數(shù)應(yīng)用都通過(guò)應(yīng)用商店來(lái)發(fā)現(xiàn)，因此域名的重要性再次大打折扣。

　　五、其它域名的成功

　　最后一個(gè)導(dǎo)致完美的.com域名重要性持續(xù)下降的原因很簡(jiǎn)單，那就是其他人已經(jīng)證明，沒(méi)有這樣的域名同樣可以取得成功。一個(gè)出色的域名是網(wǎng)站合法性的象征。據(jù)我所知，沒(méi)有哪家大型的互聯(lián)網(wǎng)機(jī)構(gòu)采用.biz或.cc域名，因?yàn)槿藗兛吹竭@樣的域名便會(huì)心生懷疑。然而，人們卻不再懷疑其它一些域名。

　　Del.icio.us是域名改革的先驅(qū)，受到很多極客的歡迎，雖然雅虎曾指出該域名很難輸入。Bit.ly使得。ly域名普及開(kāi)來(lái)，現(xiàn)在該域名已經(jīng)被很多創(chuàng)業(yè)公司所使用。還有About.me、Last.fm和turntable.fm都采用了新的域名并取得了成功。

　　如今，并不完美的.com同樣能夠得到接受。畢竟，F(xiàn)acebook曾經(jīng)使用過(guò)thefacebook.com域名，Dropbox也曾用過(guò)getdropbox.com域名。盡管這些公司都采用了新的域名，但他們的成功顯然與此無(wú)關(guān)。37 Signals就是最早將這種觀(guān)點(diǎn)付諸實(shí)踐的公司之一，該公司有一款名為Basecamp的產(chǎn)品，但域名卻是basecamphq.com.此類(lèi)設(shè)計(jì)精良、品牌強(qiáng)大的產(chǎn)品例子不勝枚舉。

　　鑒于這些成功案例，人們的預(yù)期也發(fā)生了變化。

　　誰(shuí)也不知道新的頂級(jí)域名發(fā)布之后會(huì)有什么樣的情況，但埃文·威廉姆斯認(rèn)為，必然會(huì)有更多不使用.com域名而取得成功的企業(yè)，這將開(kāi)啟新的機(jī)遇。對(duì)于那些無(wú)力購(gòu)買(mǎi)完美的.com域名的創(chuàng)造者和企業(yè)家而言，這是一個(gè)好消息，即便那些已投入使用的完美.com域名會(huì)減少自己的流量，并經(jīng)歷一些繁重的談判。

　　從上面的分析來(lái)看，事實(shí)上，產(chǎn)品和品牌名稱(chēng)比域名更重要。盡管一個(gè)優(yōu)秀的.com域名仍然價(jià)值不菲，但對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的成功而言，它的重要性已經(jīng)不如以往。隨著時(shí)間的推移，那些使com域名重要性下降的因素還將進(jìn)一步發(fā)揮作用，尤其是在移動(dòng)領(lǐng)域。也許你會(huì)花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)一個(gè)簡(jiǎn)潔的com域名，但不可否認(rèn)的是這不再是一個(gè)必需的過(guò)程。

　　另一方面，產(chǎn)品和品牌名稱(chēng)卻像以往一樣重要，甚至在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域更加重要。太多的創(chuàng)業(yè)公司為了與域名匹配而起了愚蠢的名字。世界的發(fā)展越來(lái)越多地由自動(dòng)完成/應(yīng)用/移動(dòng)來(lái)推動(dòng)，而不再傾向于com的，在這種情況下，企業(yè)家的壓力想必會(huì)得到一定的緩解。