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成功的網(wǎng)站推廣軟文該從哪里入手?

來源:中國起重機械網(wǎng)
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一篇有內(nèi)容、吸引讀者、向讀者成功傳遞推廣信息的軟文是網(wǎng)站優(yōu)化成功的前提,那么,怎么才能寫出一篇成功的網(wǎng)站推廣軟文呢?應(yīng)該從哪些方面入手呢?

 

一、尋找被推廣對象的獨特亮點

 

無論是推廣網(wǎng)站還是產(chǎn)品,被推廣對象本身的特質(zhì)是我們推廣時應(yīng)當拿來重點突出的要點。好的軟文能夠讓讀者讀到真內(nèi)容,而不是空洞無物。因此,我們可以首先對需要被推廣的網(wǎng)站或產(chǎn)品進行分析,尋找它們在同類競爭者之中所具備的獨特元素,找到其特質(zhì),進而從行業(yè)分析的角度,把被推廣對象與行業(yè)內(nèi)其它競爭者進行橫向比較,寫出一篇較為客觀的測評性軟文,在其中順勢自然融入被推廣對象的信息,特別是它的特質(zhì),達到給讀者留下深刻印象的目的。

 

二、被推廣對象所處行業(yè)內(nèi)的熱點

 

在任何時候,熱點總是最能吸引讀者眼球的元素,把握當下發(fā)生的熱點事件,把軟文創(chuàng)作與熱點結(jié)合起來,無疑能夠使關(guān)注度成倍放大。我們可以關(guān)注被推廣對象所處的行業(yè)或領(lǐng)域內(nèi)新近發(fā)生的熱點事件或熱點人物,從熱點出發(fā),把熱點作為軟文創(chuàng)作的切入點,用熱點吸引眼球,給文章增色,在對熱點的介紹與評述之中,在文章的后半段自然引出需要被推廣的對象,使之作為與熱點事件的相關(guān)方出現(xiàn),既不影響全文的順暢與自然,也達到推廣營銷的目的。

 

三、從訪談之中找創(chuàng)作靈感源

 

西方有諺語說:“你有一個蘋果,我有一個蘋果,交換之后還是一個蘋果你有一種思想,我有一種思想,交換之后便有兩種思想。”筆者認為經(jīng)常看看一些相關(guān)網(wǎng)站的嘉賓訪談節(jié)目,從不同嘉賓的訪談之中,從他們的經(jīng)驗介紹之中找尋軟文寫作思路,結(jié)合自己的網(wǎng)站或產(chǎn)品,用他們經(jīng)驗中的某些亮點作為創(chuàng)作的切入點,從而找到自己軟文的寫作入口,并且能夠做到言之有物。

 

四、在紙質(zhì)媒體之中淘取創(chuàng)作精華

 

筆者認為,經(jīng)常保持對報刊的關(guān)注和閱讀,可以通過這些報刊編輯挑選和整理過的相對高質(zhì)量的信息,更加高效率地找獲對我們有用的素材,借用其中的某些精彩觀點或者事件評論,從而讓你有更有新意的創(chuàng)作切入點,提高軟文的質(zhì)量,增加軟文的可讀性,得到讀者的認可,實現(xiàn)有效傳播。

 

五、對業(yè)界文章進行分析評論

 

雖然說是創(chuàng)作軟文,但從可讀性方面講,高質(zhì)量的軟文在另一種意義上講也是一篇有內(nèi)容、對讀者有啟發(fā)的好文章,因此重視軟文的可讀性和與推廣對象所處行業(yè)的關(guān)聯(lián)性,可以有效提高軟文的質(zhì)量。我們可以關(guān)注被推廣對象所處行業(yè)內(nèi)的業(yè)界文章,尋找讓你有不同想法、不同意見的文章,進而針對它進行分析評論,創(chuàng)作出一篇既與業(yè)界密切相關(guān),又能吊起讀者胃口的評論式軟文。

 

六、從業(yè)界名人觀點之中找思路

 

在目前博客和微博盛行的背景下,知名人士的觀點動態(tài)更是能夠被我們及時掌握。保持對這些人物動態(tài)的關(guān)注,從他們的觀點之中尋找可以為我們所用的地方,把出彩或者有爭議的觀點作為軟文創(chuàng)作的切入點,既可以借他們的關(guān)注度吸引讀者的眼球,還能讓文章充滿新鮮感,做到言之有物,從而讓軟文的推廣與營銷效力順利發(fā)揮出來。

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