全國(guó)
手機(jī)版|
關(guān)注公眾號(hào)|
下載手機(jī)APP價(jià)格戰(zhàn)將收斂
對(duì)于今年的發(fā)展，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和麥考琳也給出了各自的預(yù)期。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)董事長(zhǎng)俞渝在電話會(huì)議上表示，供貨商、銷(xiāo)售商已采取措施，控制其價(jià)格結(jié)構(gòu)。畢竟網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售只是這些企業(yè)的一個(gè)銷(xiāo)售渠道，如果一家電商企業(yè)降價(jià)促銷(xiāo)，批發(fā)商或其他當(dāng)?shù)毓疽部赡軙?huì)低價(jià)購(gòu)買(mǎi)，擾亂其價(jià)格結(jié)構(gòu)。供貨商正在采取措施，確保線上、線下的所有零售商都遵守一定的行為準(zhǔn)則。另外，有些未上市的網(wǎng)商感到資本市場(chǎng)收緊，隨意花錢(qián)幾乎是2011年全年的常態(tài)，但現(xiàn)在已經(jīng)有所收斂。
應(yīng)該看到，今年京東商城、亞馬遜中國(guó)、新蛋等網(wǎng)上商城相繼提高了免費(fèi)送貨的門(mén)檻，價(jià)格戰(zhàn)的力度較以往弱，更多地注重于用戶體驗(yàn)、配送服務(wù)上的提升。
“盡管如此，由于中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)很大，且有能力容納幾家強(qiáng)力公司同時(shí)增長(zhǎng)，許多人心懷夢(mèng)想。有夢(mèng)想的企業(yè)家加上資金，什么事情都可能發(fā)生，包括瘋狂的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。”俞渝認(rèn)為。
對(duì)于價(jià)格戰(zhàn)，徐雷認(rèn)為，價(jià)格優(yōu)勢(shì)是電子商務(wù)企業(yè)贏得顧客最基本的手段，沒(méi)有價(jià)格優(yōu)勢(shì)就不具有生存的可能。如果沒(méi)有價(jià)格優(yōu)勢(shì)僅有服務(wù)優(yōu)勢(shì)，更多的消費(fèi)者會(huì)選擇實(shí)體店。電子商務(wù)行業(yè)改變了價(jià)格與服務(wù)“二選一”的傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)觀念。
“不過(guò)，今年價(jià)格戰(zhàn)的密度和頻次會(huì)大幅下降，但一定會(huì)存在價(jià)格戰(zhàn)，只不過(guò)整個(gè)行業(yè)會(huì)有所收斂，因?yàn)閮r(jià)格僅是市場(chǎng)的一種手段而已。”徐雷分析，排除市場(chǎng)推手和消費(fèi)者更加理智的因素外，電子商務(wù)企業(yè)價(jià)格戰(zhàn)的周期和覆蓋面會(huì)縮減。價(jià)格戰(zhàn)不會(huì)直接以價(jià)格形式體現(xiàn)，而是通過(guò)提升促銷(xiāo)包裝、服務(wù)等方面，讓消費(fèi)者在整體購(gòu)買(mǎi)成本上享受更多實(shí)惠。
不過(guò)，一位電子商務(wù)分析人士認(rèn)為，盡管內(nèi)外因素會(huì)令電子商務(wù)行業(yè)走向理性，但電子商務(wù)行業(yè)仍是有錢(qián)人的游戲。任何消費(fèi)者的需求都是靠資金支持的，不再是帶著熱情去做。眾所周知，現(xiàn)在的國(guó)內(nèi)消費(fèi)者在商品價(jià)格、品類(lèi)以及服務(wù)等方面已經(jīng)是“見(jiàn)過(guò)世面的”，在某種程度上甚至比國(guó)外消費(fèi)者還能體驗(yàn)到更完善和先進(jìn)的服務(wù)，比如免運(yùn)費(fèi)、貨到付款等。
